L'identità di una azienda e le azioni di comunicazione hanno inizio dallo studio del marchio, del wordbrand del simbolo e dell'impatto cromatico abbinati ad un uno funzionale delle fonts tipografiche. Nell'approcciare un nuovo lavoro è importante partire da qui, in quanto è in questa fase che si determina il carattere e l'approccio comunicativo dell'azienda.
Ecco un esempio di come un progetto grafico prende vita dal segno.
Il progetto grafico è tanto più utile e funzionale quando viene accompagnato e pensato da un professionista del brand, cioè del marchio. Sono molteplici i motivi che spingono le aziende a sottovalutare questo passaggio fondamentale. Il motivo principale che porta a un approccio non corretto è la fretta di avere un segno da abbinare all'azienda.
Il consiglio è quello di non posticipare certe decisioni strategiche, in quanto spesso vanno a danno della stessa azienda e dei prodotti e causano una interruzione del percorso di comunicazione verso i clienti o i consumatori.
